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Leitbilder und Unternehmensphilosophien von Dienstleistungsbetrieben als Elemente des Corporate Identity-Konzeptes Rutilius Taurus Aemilianus 2Objective and Goal-Oriented Approaches25Inhaltsangabe: Einleitung: Angesichts der zunehmenden Dynamik des Marktes fllt es immer schwerer, die individuelle Leistung eines einzelnen Unternehmens eindeutig zu erkennen. Die sich stndig wandelnden Herausforderungen des Wettbewerbs erfordern wirkungsvolle Konzepte, die durch die unternehmensinternen Strategien der Unternehmenskommunikation ergnzt werden mssen. Alle relevanten Faktoren, die das Gesamterscheinungsbild eines Unternehmens