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Abstract: Einleitung:
Kaum ein Wirtschaftsthema löste
REICHWALD und WIGAND und das Modell
Um oben genannter Frage
sich dialektisch durchdringender Prozess von Wertefindung
Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich formatIsbn:Softcover - 9783838632209 Abstract: Einleitung:Inhaltsangabe: Problemstellung: In Wissenschaft und Praxis wurde mit der Kommerzialisierung des Internets im letzten Jahrzehnt ein beispielloser Wandel in der marktorientierten Unternehmensfhrung initiiert. Vor kurzer Zeit noch unbekannte Marktteilnehmer im WWW, wie die Musiktauschbrse ? Napster?, avancieren ber Nacht zu bedeutenden Unternehmen. Die mit dem Internet bereitgestellten unbegrenzt scheinenden interaktiven Mglichkeiten und die damit
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